“文旅湘品”是一個讓人激情澎湃的命題?！拔穆孟嫫贰北澈螅壑祥_放發(fā)展的成果，彰顯著錦繡瀟湘的偉岸與精神，包含了經濟與人文雙層價值。以偉人毛澤東為代表的世界級人文資源，以張家界為代表的世界級山水資源，以長沙為代表的世界級媒體藝術資源，交相輝映，多姿多彩地形塑了最富集、最豐盛、最具影響力、最具代表性的“文旅湘品”?！拔穆孟嫫贰彼膫€字已成為中國文化旅游對外輸出的文化符號，是江山如此多嬌之大乘者，也是湖南經濟高質量發(fā)展的的重要門面擔當。

湖南省委書記沈曉明書記多次強調:要牢牢把握高質量發(fā)展這個根本導向，推動全省旅游業(yè)提質增效。要正視問題抓整改，對標先進一流，努力把大美湖南建設成為“既叫好又叫座”的世界知名旅游目的地。當前我省文旅產業(yè)迸發(fā)出新一輪強勁的發(fā)展活力，但也存在一些現實落差，主要體現在區(qū)域發(fā)展不平衡、產品供給不優(yōu)、產業(yè)融合不深、產業(yè)開放度不高、新舊動能轉換沒有充分實現等方面。

就“文旅湘品”走向世界，湖南省政協(xié)常委，省政府智庫專家，遠景智庫院長北冰教授提出三點想法：

一、“文旅湘品”走向世界，要“立標打樣”，更要創(chuàng)造優(yōu)勢，奏響品牌。“文旅湘品”走向世界是全省建設世界旅游目的地的核心與關鍵所在，它包含兩個層面，一是以景區(qū)為代表的觀光休閑度假類文旅產品，二是以游客購物為主體的文旅商品。“文旅湘品”出湘要緊緊圍繞省委省政府出臺的《關于加快建設世界旅游目的地的意見》提出的要求實施推進，即2025年初步形成具有全球吸引力的旅游產品體系。到2035年，湖南旅游產業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化，國際化特征更加凸顯，對全省經濟社會發(fā)展推動作用更加有力，成為世界旅游目的地。其關鍵是對標世界一流標準，挖掘和展示湖湘獨特文旅之美，打造湖南文旅“五大”名片，奏響湖南旅游品牌，讓大美湖南風靡全國、走向世界。

二、文旅產品走向世界，要強化“省外市場拓展”，更要突出“境外市場提升”。文旅產品其核心與重點不僅要走向世界，更要吸引世界。既要做好省外文旅市場的鞏固和開拓，又要全面提升國際文旅市場發(fā)展水平，在構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中發(fā)揮重要引擎作用。其重點就是以長沙和張家界兩大國際化文旅休閑城市建設為引領，加快培育和構建更多的世界級文旅品牌，為打造世界一流旅游目的地提供更加充沛的支撐。文旅產品“出境”要結合《意見》要求，加速實施“引客入湘”行動，穩(wěn)定并加密我省至亞洲重點城市的國際航線，開通新的歐美洲際航線，增開非洲直航點。支持長沙、張家界用好用足240小時過境免簽政策，加快建設長沙市內免稅店。發(fā)揮張家界獨特資源優(yōu)勢，建設“張家界-崀山-桂林”世界遺產走廊黃金旅游線路，提升湖南文旅消費能級。著力將長沙、張家界打造成為RCEP國家區(qū)域中轉樞紐，建設現代化長沙國際樞紐機場，構建對非門戶樞紐。依托中非經貿博覽會、中國-東盟博覽會、湖南自貿試驗區(qū)等平臺，推動湖南文創(chuàng)產品“走出去”。建設“湘品出?！笨缇畴娚唐脚_，將瀏陽煙花、醴陵陶瓷、安化黑茶、湘菜等湖南特產和軌道交通、航空航天、工程機械等“湖南智造”聯合打包，與文化體驗捆綁營銷，打造“文化+商貿”融合出口新范式。

三、文旅商品走向世界，要注重“外部功夫修煉”，更要注重“內部功夫修為”。文旅商品要更加注重文旅商品文創(chuàng)研發(fā)的質量、文旅商品市場主體的壯大、文旅商品產業(yè)化規(guī)模提升等方面的“外功修煉”與“內功修為”。整合湖南文學、影視、出版、文博等領域資源，構建文化大數據體系，推出有鮮明湖湘文化標識的“爆款”產品。加快文博、非遺、紅色資源數字化，制作以湖湘文化為背景的高品質影視、動漫等 IP作品。加快推進文旅和傳統(tǒng)“湘”字號特色產品開發(fā)的深度融合，將湖南優(yōu)秀地方傳統(tǒng)文化和非物質文化遺產元素貫穿于文旅商品開發(fā)的全過程，打造一批承載湖湘文化、湖湘精神、“湖南故事”的文旅商品。支持一批有潛力的文旅商品生產企業(yè)，整合全省資源，打造特色化、規(guī)?；?、產業(yè)化的文旅商品產業(yè)鏈和產業(yè)集群。要充分利用我省制造業(yè)優(yōu)勢，圍繞游艇、房車、低空飛行器、索道纜車、游樂設施等重點領域，大力發(fā)展旅游裝備產業(yè)，推動制造業(yè)和旅游業(yè)深度融合與轉型升級。與此同時，要重點推廣、宣傳湘菜、湘瓷、湘茶、湘酒、湘炮、湘繡等“湘”字品牌，并以“旅游+湘品出湘”示范項目推動形成產業(yè)跨界融合高質量發(fā)展新格局。