“洞庭天下水，岳陽天下樓”、“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，想必是國人從小就耳熟能詳?shù)摹敖鹁洹绷恕Ｒ虼?，岳陽從我國旅游興起之時就是湘域旅游目的地，那時候張家界尚養(yǎng)在深閨人未識。由于時代的變遷、交通的變化、旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以往的旅游目的地漸漸演變成旅游線路上的一個節(jié)點，這是客觀事實。這不僅是岳陽市的問題，國內(nèi)很多過去原本不錯的景區(qū)景點或旅游目的地都有這樣的遭遇。2009年國務院把旅游產(chǎn)業(yè)定位為國家戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，新時代背景下，旅游作為綜合產(chǎn)業(yè)已成為一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要抓手。我想這也是岳陽市人民政府召開這樣一個高規(guī)格專家座談會的初衷，充分理解地方政府發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的迫切心情以及發(fā)展過程中的艱難，正如李愛武市長所言：“岳陽市離不開旅游！”岳陽應該在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中占有重要一席。

岳陽地理位置優(yōu)越，北依武漢、南靠長沙、西擁張家界、東融長三角，旅游資源豐富，集樓島湖城、山水田園、巴陵美食于一體。這樣好的條件，為什么沒有進入湖南旅游的第一方陣呢？我認為有如下幾個方面的問題值得商榷與探討。

一是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不夠精準、清晰，品牌形象不那么鮮明、不具特色。洞庭湖是一個地理名稱，但不是旅游產(chǎn)品，我贊成湘潭大學方世敏教授的意見，“天下洞庭”可以作為岳陽旅游定位意向，但后面的應景之題才是重點。天下洞庭中的岳陽是什么？游客到岳陽看什么？玩什么？岳陽旅游形象曾定位于“憂樂文化”。憂樂文化可以說是一種精神、一種情懷，但不能成為旅游市場的產(chǎn)品符號。旅游的目的一定是自由、奔放、輕松、快樂！而不會揣著憂愁、憂郁行走，這種文化價值定義與市場價值趨向的背離，會促使游客對旅游目的地的選擇大打折扣。

二是旅游市場主體偏弱，游客消費水平偏低，客源單一，留不住人。其背后的原因是：岳陽旅游有星星無月亮、有產(chǎn)品無精品、見樹木不見森林，加上基礎配套設施不足，使得岳陽旅游產(chǎn)業(yè)這些年來難以占據(jù)C位。上述問題固然與岳陽市資源分布分散，難以形成聚集效應有關，但更多的還是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。從技術層面上講，產(chǎn)業(yè)的精準定位、核心吸引物的構建、重大項目的招商引資、龍頭企業(yè)的帶動作用，自然是當務之急；但同時還要花大力氣做好挖掘、整合、優(yōu)化、盤活資源這篇大文章。湖南除了湘資沅澧四水之外，還有兩條著名的江河。一是瀏陽河，二是汨羅江。被著名臺灣詩人余光中先生譽為“藍墨水的上游”的汨羅江，流淌著湖湘文化源頭的因子，印刻著偉大詩人屈原、杜甫等等一系列文化名人的豐碑。遺憾的是這條美麗而深藏文化金礦的名江依然靜靜地在鄉(xiāng)野上流淌……在很多地方，人們爭先恐后為一些所謂“名人”，甚至是小說中一些虛構的人物形象大張旗鼓的打造各類人文景觀之時，翻開歷史，我們發(fā)現(xiàn)岳陽有許多名人志士至今還淹沒在歷史的長河中，就拿著名的政治家、軍事家、民族英雄左宗棠和“真正睜眼看世界”的第一人郭嵩燾來說，這兩位都是中國近代史上響當當?shù)娜宋?，然而至今郭嵩燾故居還在湘陰城關菜市場里呻吟……

大家知道粽子起源于汨羅，是人們?yōu)榱思o念屈原大夫而形成。十年前我在主持湖南省一號文化工程《汨羅屈子文化產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃》時，就粽子產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)地進行了詳細的策劃與規(guī)劃，非常期待這出自端午源頭、龍舟故里的粽子早日橫空出世，并成為旅游產(chǎn)業(yè)最具文化價值的旅游商品，成為助推、支撐地方區(qū)域經(jīng)濟與百姓致富的重要門路。時至今日非常遺憾，在當下琳瑯滿目的粽子市場，我們依然見不到來自“粽子故里”的粽子。

岳陽旅游雖然存在一些不足，但取得的成績還是有目共睹的。在湖南師大旅游學院許春曉教授所制湖南省旅游網(wǎng)絡交易圖表中，岳陽名列第三。文旅資源并不顯眼的平江縣，這些年來玩旅游玩得聲名鵲起，如火如荼，走在我省全域旅游的前列。從平江案例我們得到啟示：只要真抓實干，沒有什么事情是做不好的。正所謂誰升起，誰就是太陽。

在新的時代背景下，岳陽市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要把握好歷史機遇，通過創(chuàng)新驅(qū)動，破解岳陽市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重點、難點，一手抓傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級；一手抓旅游供給側結構性改革，加快新舊動能轉(zhuǎn)換，以新理念、新技術、新模式、新業(yè)態(tài)，推動岳陽市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

自信岳陽2500年！相信岳陽旅游目的地的地位一定會回歸。